SMO - медиа оптимизация

Посещаемые социальные сети и активно развивающаяся блогосфера - податливая почва, благодаря которой оптимизация сайта получает новые пути реализации и новое направление.

В наши дни продвижение сайта в социальных сетях приобретает немаловажное значение, что связано с общей тенденцией социализации, имеющей место в Рунете. Доказательство этой ситуации - элементарная статистика: самая известная сейчас социальная сеть ВКонтакте насчитывает около восьмисот миллионов просмотров в сутки, а количество русскоязычных блогов составляет около сорока миллионов.

По ходу роста социальных сетей проходит правильное развитие social media optimization (SMO). SMO - это оптимизация интернет-сайта под потребности визитеров, выполняемая для продвижения интернет-сайта с привлечением социальных сетей, форумов, сайтов с солидной аудиторией посетителей. Появление термина связывают с именем Рохита Баргавы - начальника отделения интерактивного маркетинга Ogilvy PR Worldwide, старшего вице-президента 360 Digital Influence.

SMO - это не банальная раскрутка сайта

В 2006 году Рохит Баргава назвал первые пять правил SMO. Пополнившись идеями остальных блоггеров, данный свод правил с того времени намного увеличился, причем к исключительно техническим моментам добавились и психологические. Точнее говоря, теперь SMO имеет две взаимосвязанные ветви: непосредственно SMO - изменение портала, и SMМ - продвижение сайта в социальных сетях.

Оптимизация сайта для социальных сетей предполагает отличия от SEO, ключевое из которых - ориентация на человека. В этой связи важно не только написание качественного контента, но и исполнение таких шагов, как непосредственное общение с комментаторами, публикация текстов противоречивого характера, ссылок на другие ресурсы этой тематики. Проведение на сайте соревнований, голосований и иных форм общения с аудиторией также к месту.

Раскрутка сайта в социальных сетях предусматривает, помимо того, размещение на видных местах элементов, полезных для пользователя - ссылки на самые популярные статьи, подписка на RSS, призывы подключиться к комментированию и удаление всех ненужных элементов интерфейса и пр. Размещение, кроме основного контента, еще информации, которая в состоянии завладеть вниманием посетителя - также эффективный путь.

Блогосфера и социалки: оптимизация сайта "для человека"

И SEO, и SMO - это оптимизация сайта, однако между ними невозможно поставить знак равенства: и результаты продвижения, и принципы выполнения неодинаковы. Так, SMO функционирует еще до прихода на сайт пользователей, в то время как задача SEO - рост посещаемости. Набор инструментов SEO один и тем же - инструментов для SMO множество, и они взаимозаменяемы.

В результате "вирусного" эффекта от профессионального запуска SMO можно наблюдать самостоятельное протекание рекламной кампании. Имеются различия и в критериях оценки непосредственно интернет-сайта: продвижение сайта в блогосфере и социальных сетях эффективно исключительно для интернет-сайта с ежедневно изменяющимся контентом. Профессионалы отмечают более высокую степень доверия к сведениям, публикуемым в блогах, однако, тем не менее, больше других ценен контент, который представляет из себя не энциклопедический экскурс, а повод для беседы.

Советуем не забывать, размещая рекламу в блогосфере, что для данного варианта характерен отсутствие географической привязки, быстрое распространение сведений о минусах товара и низкий охват аудитории. Иначе говоря, прикиньте, необходима ли вам раскрутка сайта конкретно в данной среде.

Материалы из этой рубрики: